ลุงแซมผู้มีดวงดาวและลายทาง หมวกทรงสูง และสีหน้าเคร่งขรึม เป็นมาสคอตอเมริกันที่ทุกคนอายุตั้งแต่ 9 ถึง 99 ปีสามารถเลือกได้ตั้งแต่ครั้งแรกที่ลอง แต่มีเพียงไม่กี่คนที่รู้ว่าเขาอยู่ที่ไหน จริงๆแล้วมาจาก น่าเหลือเชื่อที่ลุงแซมไม่ใช่คนที่มีความคิดปฏิวัติหรือความขัดแย้งในระดับภูมิภาค แต่เขาถูกพิมพ์ลงในโปสเตอร์โฆษณาชวนเชื่อของสงครามโลกครั้งที่ 1 โดยเกิดจากเครื่องจักรโฆษณาชวนเชื่อที่กำลังเติบโตในช่วงปลายทศวรรษ 1910 ดูว่าสงครามและศิลปะปะทะกันอย่างไรในแคมเปญโปสเตอร์ที่แพร่หลายในช่วงสงครามครั้งแรกของอเมริกา
อเมริกาเข้าสู่ WWI และการรณรงค์เริ่มต้น
แม้ว่า WWI จะเกิดขึ้นตั้งแต่ปี 1914 แต่สหรัฐอเมริกาก็ยังไม่เข้าสู่สงครามจนกระทั่งปี 1917 ต้องขอบคุณกระดาษชั่วคราวจำนวนมหาศาลจากช่วงที่โฆษณาความพยายามทำสงคราม คุณคงไม่คิดว่าการมีส่วนร่วมของอเมริกา ในมหาสงครามนั้นมีอายุสั้นเหมือนเดิม (เพียงหนึ่งปีครึ่งเท่านั้น)
หลังจากประกาศสงคราม รัฐบาลอเมริกันได้ตัดสินใจใช้แนวทางที่เป็นระบบในการสร้างโฆษณาในช่วงสงคราม ดังนั้นพวกเขาจึงก่อตั้งแผนกประชาสัมพันธ์ภาพขึ้นในปี 1917 เพื่อดูแลความคิดริเริ่มนี้ นักวาดภาพประกอบชื่อดังอย่าง Charles Dana Gibson ได้รับคัดเลือกให้เผยแพร่ข่าวที่ว่ารัฐบาลกำลังมองหาศิลปินที่มีความสามารถสำหรับการมีส่วนร่วมในการทำสงคราม ผลลัพธ์ที่ได้คือภาพอเมริกันที่โดดเด่นที่สุดบางภาพในตำนานของสหภาพ
โปสเตอร์โฆษณาชวนเชื่อของ WWI ดึงดูดชาวอเมริกันเข้าสู่สงคราม
ท้ายที่สุดแล้ว โปสเตอร์ที่มีภาพประกอบขนาดใหญ่เหล่านี้ก็ถูกนำมาใช้แทนแคมเปญสื่อดิจิทัลขนาดใหญ่ที่จะใช้ในปัจจุบันเพื่อปลุกระดมประชาชนชาวอเมริกันให้มีส่วนร่วมในส่วนหนึ่งของความพยายามทำสงคราม ด้วยการพิมพ์โปสเตอร์หลายล้านใบ สงครามอาจแทรกซึมแม้แต่เมืองเล็กที่สุดในอเมริกา ที่ไม่ได้รับผลกระทบจากความน่าสะพรึงกลัวที่เกิดขึ้นทั่วทวีปยุโรป ดังนั้นจึงจำเป็นที่ศิลปินจะต้องถ่ายทอดข้อความสร้างแรงบันดาลใจเกี่ยวกับหัวข้อที่รัฐบาลอนุมัติโดยเฉพาะ หัวข้อเหล่านี้ได้แก่:
- การเกณฑ์ทหาร
- แรงงานขาดแคลน
- การขาดแคลนอาหาร
- อุปกรณ์ขาดแคลน
- บุคลากรทางการแพทย์ขาดแคลน
กลยุทธ์โน้มน้าวใจที่ใช้ในโปสเตอร์เหล่านี้
เมื่อต้องเผชิญกับตัวอย่างมากมายของงานศิลปะประวัติศาสตร์เหล่านี้ คุณอดไม่ได้ที่จะสังเกตว่ามีธีมที่เกิดขึ้นซ้ำๆ สองสามธีมที่ปรากฏในโปสเตอร์เหล่านี้ สันนิษฐานว่าใช้เพื่อพยายามชักชวนให้สาธารณชนทำในสิ่งที่โปสเตอร์สนับสนุน.กลยุทธ์โน้มน้าวใจเหล่านี้มีดังต่อไปนี้
พวกเขาอุทธรณ์ต่อแนวคิดของชุมชน
ผู้โพสต์ WWI มักกล่าวถึงคำที่เกี่ยวข้องกับชุมชน เพื่อนบ้าน ลูกๆ ของคุณ และอื่นๆ ในการอ้างอิงคำเหล่านี้อย่างต่อเนื่อง ผู้โพสต์ได้สร้างความสัมพันธ์เชิงบวกกับความพยายามในการทำสงครามและความสะดวกสบายของคนที่คุณรักในขณะเดียวกันก็ใช้กลยุทธ์ความกลัวที่เกี่ยวข้องกับการทำลายสัญญาทางสังคมกับคนรอบข้างเพื่อผลักดันให้คุณซื้อพันธบัตรสงครามหรือบริจาคสิ่งของ ถึงรัฐบาล
พวกเขาเตือนผู้คนถึงหน้าที่พลเมืองของตน
หน้าที่พลเมืองเป็นลักษณะพื้นฐานของสังคมอเมริกัน และบรรทัดนี้มองเห็นได้ชัดเจนในโปสเตอร์โฆษณาชวนเชื่อ WWI เหล่านี้ คำว่า 'หน้าที่' และ 'บริการ' เชื่อมโยงกับแนวคิดรักชาติในวัฒนธรรมอเมริกันที่ให้ความสำคัญกับสิ่งที่คุณนำเสนอแก่ประเทศได้มากกว่าความปรารถนาส่วนตัวของคุณกลยุทธ์นี้ใช้ได้กับผู้โพสต์ที่เกี่ยวข้องกับการเกณฑ์ทหาร
พวกเขาใช้จิตวิทยาในกลุ่ม/นอกกลุ่ม
แม้ว่าสิ่งนี้จะไม่แพร่หลายใน WWI เหมือนกับในโปสเตอร์โฆษณาชวนเชื่อในสงครามโลกครั้งที่สอง แต่คุณยังคงสามารถหาตัวอย่างโปสเตอร์แบบในกลุ่มหรือนอกกลุ่มจากช่วงเวลานั้นได้ สิ่งต่างๆ เช่น การแสดงภาพศัตรูที่เหยียดเชื้อชาติ รูปภาพที่รุนแรง และคำพูดก่อความไม่สงบ ล้วนพิมพ์ออกมาโดยคำนึงถึงสิ่งที่น่าสมเพช และพยายามให้คนอเมริกันใช้ความกลัวเป็นอาวุธโดยทำให้ความกลัวนั้นกลายเป็นเป้าหมาย
สิ่งที่ต้องพิจารณาเมื่อรวบรวมโปสเตอร์ WWI โบราณ
โปสเตอร์โบราณของแท้ขนาดเต็มขนาดจากช่วงเวลานี้ที่เกี่ยวข้องกับสงครามมักจะขายในราคาประมาณ 150 - 450 เหรียญสหรัฐ ทำให้เป็นของสะสมที่มีราคาปานกลางแม้ว่าพวกมันจะไม่ได้รับความนิยมเท่ากับแมลงเม่าในสงครามโลกครั้งที่สอง แต่ความจริงที่ว่าพวกมันหายากกว่าสิ่งของในสงครามโลกครั้งที่สองทำให้มันมีคุณค่ามาก ดังนั้น เมื่อคุณกำลังมองหาเอกสารทางประวัติศาสตร์เหล่านี้ คุณจะต้องพิจารณาสภาพ ความถูกต้อง ความหายาก และขนาดของชิ้นส่วนดังกล่าว เนื่องจากคุณลักษณะเหล่านี้ทั้งหมดสามารถเพิ่มหรือลดราคาได้
หากต้องการทราบว่าปัจจุบันโปสเตอร์ประเภทใดขายอยู่ ต่อไปนี้คือโปสเตอร์บางส่วนที่เพิ่งขายหรือจดทะเบียนบน eBay
- 1917 โปสเตอร์รับสมัครงานโดย Albert Sterner - ขายในราคา $159
- 1918 โปสเตอร์พันธบัตรสงคราม - ขายในราคา 204.95 ดอลลาร์
- 1918 โปสเตอร์กาชาดอเมริกัน - ราคา $465
จะหาโปสเตอร์โฆษณาชวนเชื่อ WWI ของแท้ได้ที่ไหน
ด้วยรูปแบบภาพที่มีเอกลักษณ์และเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับสงคราม การออกแบบโปสเตอร์จากสงครามโลกครั้งที่ 1 จึงได้รับการทำซ้ำเป็นล้านๆแม้ว่างานพิมพ์คุณภาพสูงจะมีราคาถูกกว่ามาก แต่งานพิมพ์ของแท้จะนำน้ำหนักและพลังงานของช่วงเวลาที่สับสนวุ่นวายไปกับพวกเขาด้วย โดยทั่วไป โปสเตอร์ของแท้เหล่านี้มีราคาค่อนข้างแพง และด้วยวัสดุที่ละเอียดอ่อนที่ใช้พิมพ์ โปสเตอร์จำนวนมากจึงไม่สามารถอยู่รอดได้จนถึงศตวรรษที่ 21stศตวรรษ.
แม้ว่าคุณอาจพบร้านหนึ่งหรือสองร้านในร้านขายของเก่าแถวบ้าน แต่ทางออกที่ดีที่สุดคือลองดูร้านค้าปลีกออนไลน์เพื่อดูตัวเลือกเพิ่มเติม นี่คือสถานที่ที่ดีที่สุดในการดูโปสเตอร์ที่ไม่ซ้ำใครเหล่านี้:
- eBay - eBay เป็นสถานที่แรกที่คุณควรไปเมื่อเริ่มมองหาโปสเตอร์โฆษณาชวนเชื่อ WWI เหล่านี้ สินค้าคงคลังมีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ซึ่งหมายความว่าสิ่งที่คุณไม่พบในวันนี้อาจมีในวันพรุ่งนี้
- Etsy - Etsy อาจมีการผลิตซ้ำและมีโปสเตอร์จริงน้อยกว่าที่ eBay มี แต่เว็บไซต์เหล่านี้ก็เป็นมิตรกับผู้ใช้พอๆ กับคู่แข่งผู้ค้าปลีกอีคอมเมิร์ซยอดนิยม
- โปสเตอร์วินเทจ - โปสเตอร์วินเทจเป็นธุรกิจในวอชิงตันที่อนุรักษ์โปสเตอร์/ภาพพิมพ์โบราณและวินเทจโดยการใช้ผ้าลินินและฟื้นฟูความเสียหายที่สำคัญใดๆ ที่ปรากฏ ราคาของพวกเขาสะท้อนถึงปริมาณงานที่พวกเขาใส่ในแต่ละชิ้น ซึ่งหมายความว่าพวกมันมีราคาแพงกว่าร้านค้าปลีกรายอื่น
ลุงแซมอยากให้คุณซื้อโปสเตอร์
ฟังเสียงเรียกของลุงแซม แต่แทนที่จะมุ่งหน้าไปที่ศูนย์เกณฑ์ทหารที่ใกล้ที่สุด พาตัวเองไปร้านขายของเก่าที่ใกล้ที่สุดและดูว่าพวกเขามีโปสเตอร์สวยๆ เหล่านี้อยู่หรือไม่ ก็ไม่น่าแปลกใจเลยที่คุณจะถูกดึงดูดเข้าสู่โปสเตอร์เหล่านี้ ท้ายที่สุดแล้ว นั่นคือสิ่งที่พวกเขาตั้งใจจะทำ