ถ้าพรุ่งนี้เราเอาแฟชั่นยุค 90 กลับมา แบรนด์ไหนจะอยู่อันดับต้นๆ ของคุณ?
หากการเห็นโปสเตอร์ขาวดำของนางแบบเชิงมุมที่จ้องเข้าไปในกล้องทำให้คุณรู้สึกสะเทือนใจ แสดงว่าคุณอยู่ที่นั่นอย่างเต็มที่ตลอดสิบปีของทศวรรษ 1990 Calvin Klein และแคมเปญการสร้างแบบจำลองที่ไม่พอใจไม่ใช่เพียงแฟชั่นเดียวที่ครองทศวรรษนี้ มีแบรนด์มากมายจากยุค 90 ที่เรานับถือในสมัยนั้น และเมื่อ Gen Z นำแฟชั่นยุค 90 กลับมาอย่างยิ่งใหญ่ คุณอาจสงสัยว่าแบรนด์ไหนคงอยู่และแบรนด์ไหนไม่ได้รับความนิยม
เกิดอะไรขึ้นกับแบรนด์โปรดของเราในยุค 90?
จากแค็ตตาล็อกของ Delia ที่เด็กสาววัยรุ่นทุกคนรอคอยอย่างอดทนเพื่อส่งอีเมลไปเดินดูห้างสรรพสินค้าเพื่อค้นหา JNCO คู่ที่ใส่กระเป๋ามากที่สุด แฟชั่นในยุค 90 เรียกร้องความสนใจจากเราอย่างมาก ก่อนโซเชียลมีเดียและการเคลื่อนไหวที่เฟื่องฟู เรามีความภักดีต่อแบรนด์เป็นอย่างมาก และมีแบรนด์ที่น่าสนใจมากมายที่ผุดขึ้นมาในช่วงทศวรรษ 1990 เพื่อให้เราทุ่มเงินทั้งหมดเพื่อซื้อ ไม่ต้องสงสัยเลย คุณเคยเห็น Gen Z หยิบกล่องเสื้อผ้าวัยรุ่นของพ่อแม่ออกมาแล้ว และคุณคงถูกล่อลวงให้เห็นว่าคุณถืออะไรไว้เช่นกัน
ขึ้นอยู่กับสินค้าที่คุณคุ้ยหา อนาคตของคุณอาจมีความสนุกสนานในการช้อปปิ้งออนไลน์กับแบรนด์ไม่กี่แบรนด์ที่เกิดขึ้นในปี 2020
ของเดเลีย
หากคุณเป็นหญิงสาวในช่วงทศวรรษ 1990 แสดงว่าคุณสมัครสมาชิกแค็ตตาล็อกส่งไปรษณีย์ของ Delia อย่างแน่นอน แบรนด์แฟชั่นอันเป็นเอกลักษณ์แห่งนี้เปิดในปี 1993 โดยเปิดตัวกางเกงคาร์โก้เอวต่ำ หมวกบัคเก็ตหลากสีสัน และคาร์ดิแกนบางเฉียบสิ่งที่ทำให้ Delia กลายเป็นชิ้นสำคัญของแฟชั่นยุค 90 ก็คือการทำตลาดโดยเน้นไปที่พลังของเด็กผู้หญิงและความเป็นอิสระของผู้หญิง ซึ่งเป็นส่วนสำคัญของการสนทนาทางวัฒนธรรมในเวลานั้น Delia's เป็นวิธีที่ปลอดภัยกว่าสำหรับคุณในการเป็นตัวของตัวเองเมื่อเผชิญกับทางเลือกอื่นๆ เช่น การดันเข็มกลัดผ่านคิ้ว
แม้ว่าบริษัทจะถูกฟ้องล้มละลายในปี 2014 แต่ก็กลับมาอีกครั้งในอีกสี่ปีต่อมา อย่างไรก็ตาม Delia's ในยุคปัจจุบันนั้นไม่ได้มีสไตล์แบบเอิร์ธโทนและผ่อนคลายเหมือนที่เคยเป็นมา แต่เป็นเวอร์ชันที่เซ็กซี่กว่าและน่ากลัวกว่าของแฟชั่นที่ได้รับแรงบันดาลใจจากยุค 90 ซึ่งจำหน่ายผ่านร้านค้าปลีกออนไลน์ Dolls Kill เท่านั้น คุณโตขึ้นแล้ว และบ้านเดเลียก็มีด้วย
JNCO
Haim Milo และ Jacques Yaakov Revah เปิดตัวไลน์เสื้อผ้าในลอสแอนเจลิส JNCO (Judge None Choose One) ในปี 1985สองคนนี้อยู่เบื้องหลังขากางเกงขาใหญ่ที่กว้างราวๆ 69 นิ้ว ซึ่งครอบงำแฟชั่นวัยรุ่นยุค 90 JNCO เป็นเพียงหนึ่งในผลิตภัณฑ์ยีนส์จำนวนมากที่เริ่มต้นทศวรรษแห่งเดนิม จำไว้ว่า JNCO ของคุณมีน้ำหนักเพิ่มขึ้นสองเท่าทุกเมื่อ ฝนตก และคุณต้องใช้เวลาหลายชั่วโมงที่โรงเรียนโดยสวมยีนส์เปียกจนเกือบถึงเข่าใช่หรือไม่ ใช่ เราก็ทำเหมือนกัน
น่าเสียดายที่ JNCO ตกอยู่ในความสับสนเมื่อแฟชั่นเดนิมสีสันสดใสกลับมาอีกครั้ง แต่จะทำให้คุณประหลาดใจที่รู้ว่ากางเกงขากว้างยังคงโดดเด่นด้วยดีไซน์อันเป็นเอกลักษณ์มาจนถึงทุกวันนี้
คาลวิน ไคลน์
ถ้าพวกเขาสร้าง Mean Girls ในปี 1990 พวกเขาก็คงจะตกแต่ง 'พลาสติก' ใน Calvin Klein ไปแล้ว Calvin Klein ถูกวางตลาดว่าเซ็กซี่กว่าและเป็นทางเลือกที่ 'เป็นผู้ใหญ่' มากกว่าแนวแฟชั่นอื่นๆ ลองดูแคมเปญโฆษณาขาวดำของพวกเขาโดยที่นางแบบแทบไม่สวมเสื้อผ้าเบียดเสียดกัน “คุณใส่ชุดคาลวินหรือเปล่า?” กลายเป็นวิธีถามผู้คนอย่างเผ็ดร้อนว่าพวกเขาสวมชุดชั้นในที่ทันสมัยและมีราคาแพงหรือไม่ ซึ่งเป็นชุดชั้นในที่ช่วยในการเริ่มต้นอาชีพของ Mark Wahlberg
ไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง บริษัทก่อตั้งมาตั้งแต่ปี 1968 และมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวตามแบบบ้านแฟชั่นแบบดั้งเดิม คุณยังสามารถซื้อสินค้า Calvin Klein ได้ทุกประเภทบนเว็บไซต์ แม้ว่าร้านจะอัพเดทแฟชั่นให้สอดคล้องกับยุคสมัยก็ตาม
ทอมมี่ ฮิลฟิเกอร์
หากคุณไม่ได้สวมกางเกงยีนส์และเสื้อยืดไมโครของ JNCO เดินไปรอบๆ คุณคงสวมผ้าพันหัวหรือเสื้อสเวตเตอร์สีแดง สีขาว และสีน้ำเงินอันเป็นเอกลักษณ์หมดยุคแล้วที่ผู้คนนึกถึงธงชาติเมื่อเห็นสีแดง สีขาว และสีน้ำเงิน แต่แบรนด์ดังอย่าง Tommy Hilfiger กลับกลายเป็นสิ่งที่อยู่ในสมองแทน แบรนด์สไตล์ preppy-chic นี้เกิดขึ้นมาสองสามปีก่อนยุค 90 แต่เมื่อคนดังเริ่มแต่งกายด้วยเสื้อผ้ารหัสสี เราก็ต้องทำเช่นกัน พวกเขากลายเป็นสินค้าอเมริกันคลาสสิกอย่างแท้จริง และคุณสามารถเลือกซื้อแคตตาล็อกได้ในร้านค้าหรือทางออนไลน์
FUBU
ใครก็ตามที่เคยดูตอนหนึ่งของ Shark Tank ของ ABC รู้ทุกอย่างเกี่ยวกับ Daymond John การเริ่มต้นธุรกิจที่ประสบความสำเร็จด้วยไลน์เสื้อผ้าของเขา FUBU (For You By Us) ซึ่งเปิดตัวในปี 1992 ซึ่งฝังแน่นอยู่ในฮิปฮอปยุค 90 วัฒนธรรม. ย้อนกลับไปสมัยที่ Dr. Dre เป็นที่รู้จักมากที่สุดในเรื่องของเพลงและไม่ได้ขายหูฟังราคาแพง เขาและศิลปินคนอื่นๆ เช่น Ludacris และ LL Cool J ทำให้ FUBU เป็นหนึ่งในแบรนด์ 'it' ในยุค 90
บริษัทพยายามรักษาความเกี่ยวข้องตลอดหลายปีที่ผ่านมา โดยร่วมมือกับผู้ค้าปลีกรายอื่นๆ และปรับโฉมแฟชั่นให้เข้ากับเทรนด์สมัยใหม่ พวกเขาเพิ่งฉลองครบรอบ 30thปีด้วยซ้ำ ลองดูว่าตอนนี้พวกเขากำลังซื้อเสื้อผ้าประเภทไหนอยู่บนเว็บไซต์ของพวกเขา
จำกัดด้วย
Limited Too ไม่สามารถอยู่ไกลจากสเปกตรัมแฟชั่นจาก FUBU ได้อีกต่อไป ร้านค้าและเสื้อผ้าที่มีชีวิตชีวาในนั้นเป็นเหมือนความฝันในยุค 90 Limited Too เป็นบริษัทในเครือของ The Limited และเป็นสนามเด็กเล่นที่คุณสามารถใช้จ่ายเงินซื้อเสื้อผ้า เครื่องประดับ เครื่องเขียน และอื่นๆ ได้ทุกประเภท ปากกาเลือน บันทึกที่ปกคลุมไปด้วยกลิตเตอร์ และหุ่นสีสันสดใสเป็นเพียงส่วนหนึ่งของประสบการณ์ Limited Too
น่าเสียดายที่สินค้า Limited Too อย่างที่เราทราบกันดีนั้น หายไปในปี 2009 ปัจจุบันชาว Tweens สามารถพบกับสไตล์ที่คล้ายกันได้ใน Justice ซึ่งเป็นร้านค้าที่ยึดครองร้าน Limited Too
ทิมเบอร์แลนด์
คนงานก่อสร้างและศิลปินฮิปฮอปมีอะไรเหมือนกัน? พวกเขาทำให้ทิมเบอร์แลนด์เป็นชื่อที่ใช้ในครัวเรือน รองเท้า Timberland รุ่นออริจินัลที่มีสีเหลืองอ่อนและโครงสร้างแข็งแรงทนทาน ผลิตขึ้นในปี 1973 แต่ไม่ได้สร้างความฮือฮามากนักจนกระทั่งช่วงทศวรรษ 1990 เมื่อศิลปินฮิปฮอปนิยมสวมใส่รองเท้าเหล่านี้ทุกที่ วันนี้คุณจะได้พบกับ Timbs ในสีและสไตล์ต่างๆ มากมายที่ไม่ผูกมัดและหลุดลิ้น เช่นเดียวกับเสื้อผ้าและเครื่องประดับอื่นๆ มากมายบนเว็บไซต์ของพวกเขา
แบรนด์ยุค 90 มีคุณค่าอะไรไหมในปัจจุบันนี้?
แฟชั่นวินเทจกำลังมาแรง และในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แบรนด์ต่างๆ ในยุค 90 ก็ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างมาก คุณสามารถขอบคุณสไตล์ลำลองของคน Gen Z ที่นำแฟชั่นยุค 90 กลับมาและทำให้เสื้อผ้าเก่าของคุณมีคุณค่า ตอนนี้อย่าคาดหวังสูงเกินไป กางเกงยีนส์ทุกๆ 1,000 เหรียญสหรัฐ จะมีเสื้อสเวตเตอร์ 15 เหรียญอยู่รอบมุมนอกเหนือจากสินค้าหรูหราแบรนด์เนมแล้ว แฟชั่นยุค 90 ยังขายได้ทุกราคาภายใต้แสงแดด แต่ด้วยความนิยมที่เพิ่งค้นพบนี้ ให้ตรวจสอบแบรนด์เหล่านี้ก่อนบริจาคเสื้อผ้าของคุณฟรีๆ เพราะมันเป็นสิ่งที่ควรเก็บไว้และพยายามขายในร้านค้าปลีกออนไลน์อื่นๆ เช่น Depop หรือ Poshmark
ยุค 90 มีชีวิตอยู่ต่อไปผ่านแบรนด์เหล่านี้
น่าประหลาดใจที่ 20+ ปีต่อมา แบรนด์ดังส่วนใหญ่ในช่วงปี 1990 ที่เราทุกคนใช้เงินที่หามาอย่างยากลำบากเพื่อเลี้ยงเด็กยังคงมีอยู่จนทุกวันนี้ เราจะพูดอะไรได้บ้าง? คุณไม่สามารถกำจัดสิ่งที่ดีออกไปได้ และแบรนด์ยุค 90 เหล่านี้ก็เป็นแบรนด์ที่ดีที่สุด