ก่อนที่จะเป็นพันธมิตรกับแบรนด์บนโซเชียลมีเดียและสนับสนุนผู้สร้างเนื้อหา ธุรกิจต่างๆ ทำการตลาดด้วยตนเองผ่านป้ายสีสันสดใสที่ติดอยู่เหนือร้านค้าของตน จุดประสงค์ของป้ายโลหะโบราณเหล่านี้คือเพื่อดึงดูดสายตาผู้คนและกระตุ้นให้พวกเขาแวะมาที่ร้านค้าต่างๆ ทุกวันนี้ แรงดึงดูดเหล่านี้ยังคงใช้ได้กับนักสะสมผู้ทุ่มเทซึ่งตามล่าหาวัตถุโบราณเหล่านี้ ดูว่าการโฆษณาประเภทนี้เริ่มต้นอย่างไร และดูว่าผู้คนค้นหาป้ายประเภทใดในปัจจุบัน
โฆษณาธุรกิจตลอดประวัติศาสตร์
อาจดูน่าแปลกใจ แต่ป้ายที่สร้างขึ้นเพื่อโฆษณาโดยเฉพาะนั้นมีการใช้มาตั้งแต่สมัยโบราณ ในช่วงปลายยุคกลาง ป้ายได้ปะทุขึ้นมาเพื่อเป็นการแข่งขันสำหรับชนชั้นพ่อค้าที่เพิ่มขึ้นเพื่อแยกแยะธุรกิจของตนออกจากคู่แข่ง เนื่องจากคนส่วนใหญ่อ่านหนังสือไม่ออกจนกระทั่งไม่กี่ปีมานี้ ป้ายไม้จึงถูกสร้างขึ้นในรูปทรงที่มองเห็นได้ของบริการทางธุรกิจ เช่น รองเท้าบู๊ตที่ใช้แทนร้านพายผลไม้
ในยุควิคตอเรียน ป้ายได้กลายเป็นรูปแบบศิลปะ โดยทำจากอีนาเมล เหล็ก และดีบุก และแสดงให้เห็นตัวอักษรที่สวยงาม สีสันที่สะดุดตา และภาพประกอบในยุคนั้น ป้ายแบนเนอร์อันเป็นเอกลักษณ์เหล่านี้ยังคงผลิตอย่างต่อเนื่องจนถึงกลางศตวรรษ เมื่อการโฆษณารูปแบบอื่นๆ ได้รับความนิยมมากขึ้น
ประเภทป้ายโบราณและวินเทจ
โดยทั่วไปแล้วคุณจะพบป้ายวินเทจในตลาดมากกว่าป้ายโบราณ เนื่องจากช่วงปลายศตวรรษที่ 19thศตวรรษและต้นศตวรรษที่ 20thป้ายแห่งศตวรรษถูกทำลายลงในช่วงสงครามโลกครั้งที่สองเพื่อการทำสงคราม เนื่องจากป้ายเหล่านี้ทั้งหมดถูกสร้างขึ้นโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อการโฆษณา คุณจึงมีธุรกิจและบริษัทต่างๆ มากมายที่คุณจะพบป้ายโลหะ หมวดหมู่ยอดนิยมบางส่วน ได้แก่:
- บริษัทโซดาอย่าง Coca-Cola และ Pepsi
- บริษัทน้ำมัน เช่น Gulf หรือ Texaco
- รถจักรยานยนต์และยานยนต์ยี่ห้ออย่าง Harley Davidson และ Goodyear
- ธุรกิจเฉพาะทาง เช่น เภสัชกร ช่างตัดผม และอื่นๆ
วัสดุป้ายโบราณและวินเทจ
ประเภทของโลหะที่ใช้ทำป้ายโฆษณาเหล่านี้เปลี่ยนแปลงไปตามกาลเวลา เนื่องจากวัสดุบางชนิดเริ่มหายากหรือมีราคาแพงกว่าในการผลิตป้ายโลหะในยุคแรกๆ มักเป็นเหล็กหล่อหรือเหล็กกล้า โดยมีการหล่อกระเบื้องเคลือบทับด้านบนเพื่อสร้างรูปลักษณ์ที่มีเม็ดสีเข้มข้น เมื่อศตวรรษที่ 19thเปลี่ยนไปเป็นศตวรรษที่ 20th ในที่สุดเหล็กก็เปลี่ยนไปใช้ดีบุก ซึ่งมีราคาถูกกว่ามากและผลิตโลหะได้ง่ายกว่าเหล็กกล้าหรือเหล็ก. ทางเลือกที่คุ้มค่านี้ทำให้บริษัทต่างๆ สามารถผลิตป้ายเหล่านี้ได้หลายพันป้ายด้วยต้นทุนที่ต่ำมาก และความคุ้มทุนนี้ส่วนหนึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมป้ายโลหะโบราณจึงกลายมาเป็นสัญลักษณ์ที่เป็นสัญลักษณ์ของ Americana
ค่าป้ายโบราณและวินเทจ
น่าสนใจ อายุไม่ใช่ปัจจัยสำคัญในการกำหนดมูลค่าของป้ายโบราณหรือเหล้าองุ่น แต่นักสะสมจะให้ความสำคัญกับสิ่งต่างๆ เช่น แบรนด์ ขนาด และสภาพของป้ายมากกว่า จากข้อมูลของ Manifest Auction ป้ายที่มีค่าที่สุดจะมีขนาดประมาณ 30 ถึง 42 นิ้ว เนื่องจากสามารถอ่านได้ง่ายจากระยะไกลในทำนองเดียวกัน ป้ายจากแบรนด์ที่เป็นสัญลักษณ์จะมีค่ามากกว่าแบรนด์ที่คลุมเครือ เนื่องจากนักสะสมส่วนหนึ่งมีความภักดีต่อแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งโดยเฉพาะ ในทำนองเดียวกัน ราคาเหล่านี้แตกต่างกันอย่างมาก และขึ้นอยู่กับความต้องการของลูกค้าเป็นอย่างมาก ตัวอย่างเช่น ป้ายโฆษณาขนาดใหญ่และมีชีวิตชีวาประมาณปี 1880 มีการระบุไว้ในการประมูลครั้งเดียวที่ราคา 6,500 ดอลลาร์ และป้าย French Bistro Café ที่คล้ายกันมีการระบุไว้ที่ 5,000 ดอลลาร์ในอีกป้ายหนึ่ง อย่างไรก็ตาม ป้ายเหล่านี้อธิบายถึงป้ายที่แพงที่สุดที่คุณเจอ ป้ายโลหะวินเทจส่วนใหญ่จะมีราคาระหว่าง 500-1,000 เหรียญสหรัฐฯ
เยี่ยมชมพิพิธภัณฑ์ป้ายอเมริกัน
หากคุณมีป้ายสวยๆ เหล่านี้ไม่เพียงพอและบังเอิญอยู่ในอเมริกา ลองไปเที่ยวที่ซินซินนาติ รัฐโอไฮโอ ซึ่งเป็นที่ตั้งของพิพิธภัณฑ์ American Sign คอลเลกชันของพวกเขาครอบคลุมพื้นที่ภายในอาคาร 20,000 ฟุต และรวมถึงผลงานจากช่วงทศวรรษที่ 1880 จนถึงปัจจุบัน เว็บไซต์ของพิพิธภัณฑ์อธิบายว่าพวกเขาเป็น "สถาบันชั้นนำสำหรับการอนุรักษ์ป้ายประวัติศาสตร์และส่งเสริมการมีส่วนร่วมที่อุตสาหกรรมป้ายมีต่อการค้า วัฒนธรรม และภูมิทัศน์ของอเมริกา" แม้ว่าคุณจะไม่สามารถไปเยี่ยมชมพิพิธภัณฑ์ได้ แต่คอลเลคชันดิจิทัลช่วยให้คุณเข้าถึงแคตตาล็อกบางส่วนได้ฟรี คุณจึงสามารถดูการออกแบบในอดีตได้
มันคือสัญญาณแห่งกาลเวลา
ป้ายโลหะโบราณและวินเทจช่วยให้คุณมองเห็นอดีตโดยย่อ เมื่อหมากฝรั่งมีราคานิกเกิลต่อแพ็ค และสเต็กราคา 5 ดอลลาร์ บางอย่างเกี่ยวกับสัญญาณเหล่านี้สามารถกล่อมคุณให้นึกถึงช่วงเวลาที่คุณอาจไม่เคยรู้มาก่อน ไม่ว่าจะด้วยวิธีใดก็ตาม บริษัทผลิตซ้ำจำนวนนับไม่ถ้วนที่สร้างป้ายแปลกใหม่ในรูปแบบนี้ถือเป็นข้อพิสูจน์ว่าป้ายเหล่านี้มีความหมายต่อผู้คนมากเพียงใด และพวกเขาเป็นมากกว่าแค่การตกแต่งสำหรับแขวนบนผนัง แต่พวกเขา' เป็นสัญลักษณ์แห่งกาลเวลาอย่างแท้จริง