เมื่อคุณนึกถึงโปสเตอร์โฆษณาชวนเชื่อของสงครามโลกครั้งที่ 2 คุณคงนึกถึงนักรบผู้โด่งดังในช่วงสงครามนั่นเอง นั่นก็คือ Rosie the Riveter อย่างไรก็ตาม เครื่องจักรโฆษณาชวนเชื่อขนาดใหญ่ในช่วงปลายทศวรรษที่ 1930 ถึงทศวรรษที่ 1940 ได้สร้างตัวอย่างภาพที่น่าสนใจ ซับซ้อน และน่าหนักใจร่วมสมัยอีกมากมาย แม้ว่าการติดโปสการ์ด Rosie ไว้ที่มุมกระดานข่าวจะเป็นสิ่งที่ดีและดี แต่สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าเบื้องหลังภาพเหล่านี้มีความหมายอย่างไร และภาพเหล่านี้มีผลกระทบต่อโลกในปัจจุบันอย่างไร
โปสเตอร์โฆษณาชวนเชื่อคืออะไร
โดยสาระสำคัญของการโฆษณาชวนเชื่อคือสิ่งที่สร้างขึ้นเพื่อชักชวนคนกลุ่มหนึ่งให้เชื่อในบางสิ่งบางอย่าง มักพบเห็นบ่อยที่สุดในช่วงที่มีความขัดแย้ง รัฐบาลต่างๆ ว่าจ้างโปสเตอร์ทั้งในสงครามโลกครั้งที่ 1 และสงครามโลกครั้งที่ 2 เพื่อรักษาขวัญกำลังใจของประชาชนและความมุ่งมั่นในการทำสงครามให้อยู่ในระดับสูง เกือบทุกประเทศที่เกี่ยวข้องกับสงครามมีโปสเตอร์โฆษณาชวนเชื่อในประเทศของตนเอง และรูปแบบที่เป็นเอกลักษณ์ที่สามารถพบได้นั้นต้องขอบคุณศิลปินที่ได้รับมอบหมายแต่ละคนที่นำการตีความของตนเองมาสู่สื่อ 2 มิติ
โปสเตอร์ถูกติดไว้ในสถานที่ต่างๆ เพื่อเตือนประชาชนให้สนับสนุนความพยายามในการทำสงคราม ตั้งแต่ร้านตัดผมไปจนถึงร้านหน้าต่างด้านหน้า ผู้คนดูภาพที่สร้างขึ้นเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับความรักชาติและความภาคภูมิใจในประเทศบ้านเกิดของตนอยู่ตลอดเวลา ขณะเดียวกันก็ปลุกปั่นให้เกิดความโกรธเคืองต่อศัตรู รูปภาพ สี และถ้อยคำที่ใช้ได้รับการคัดเลือกมาโดยเฉพาะเพื่อบิดเบือนอารมณ์ของผู้คนและกระตุ้นให้เกิดการตอบสนองที่รุนแรง แม้ว่าโปสเตอร์จะไม่ใช่การโฆษณาชวนเชื่อประเภทเดียวที่รัฐบาลใช้ในช่วงสงครามโลกครั้งที่สอง แต่ก็เป็นโปสเตอร์ที่สะดุดตาที่สุดและกลายมาเป็นหนึ่งในการอ้างอิงทางวัฒนธรรมในช่วงเวลานั้นในประวัติศาสตร์
สงครามโลกครั้งที่สองนำยุคใหม่มาสู่ศิลปะการโฆษณาชวนเชื่อ
ยุคทองของการโปสเตอร์มีผลเต็มรูปแบบเมื่อความขัดแย้งระดับโลกครั้งที่สองปะทุขึ้นในช่วงปลายทศวรรษ 1930 ด้วยเครื่องจักรอุตสาหกรรมขนาดใหญ่ที่ทำงานอย่างไม่เหน็ดเหนื่อยเพื่อผลิตเนื้อหาโปสเตอร์ใหม่ จึงเป็นเรื่องธรรมดาที่ทั้งสมาชิกฝ่ายพันธมิตรและฝ่ายอักษะเริ่มใช้ศิลปินกราฟิกและแบบดั้งเดิมเพื่อสร้างภาพที่เข้าใจง่าย ซึ่งโจมตีศัตรูหรือยกระดับหน้าแรก
สงครามจิตวิทยานี้เป็นสงครามที่ละเอียดอ่อนและประเสริฐ ส่งผลให้สงครามเหล่านี้กลายเป็นภาพที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดแห่งศตวรรษที่ 20 ตัวอย่างเช่น ภาพ Rosie the Riveter ที่ได้รับความนิยมตลอดกาลส่งเสริมงานบ้านเกี่ยวกับความพยายามในการทำสงคราม ผู้คนจำภาพลักษณ์ของเธอได้มากกว่าที่จะท่องจำการต่อสู้หรือนายพลที่สำคัญจากสงครามได้ และนั่นแสดงให้เห็นถึงพลังของการโฆษณาชวนเชื่อ
ในขณะที่ทั้งสองฝ่ายของสงครามสร้างโปสเตอร์ที่โน้มน้าวใจที่เกี่ยวข้องกับแง่มุมต่างๆ ของความขัดแย้ง แต่โปสเตอร์ที่มีการเฉลิมฉลองมากที่สุดในปัจจุบันคือโปสเตอร์จากกองกำลังพันธมิตร โดยเฉพาะโปสเตอร์ที่มีต้นกำเนิดจากอเมริกาและอังกฤษในความเป็นจริง ศิลปินที่มีชื่อเสียงที่สุดในยุคนั้นบางส่วนได้รับมอบหมายจากหน่วยงานของรัฐ เช่น สำนักงานข้อมูลในช่วงสงคราม พวกเขาสร้างแคมเปญโฆษณาที่อยู่ได้นานกว่าสงคราม ศิลปินบางส่วนได้แก่:
- นอร์แมน ร็อคเวลล์
- แอนตัน ออตโต ฟิชเชอร์
- เจมส์ มอนต์โกเมอรี่ แฟล็กก์
- โฮเวิร์ด แชนด์เลอร์ คริสตี้
เรื่องยอดนิยมของโปสเตอร์โฆษณาชวนเชื่อจากสงครามโลกครั้งที่สอง
แม้ว่าดูเหมือนว่าโปสเตอร์เหล่านี้ควรจะเน้นไปที่หัวข้อที่ชัดเจนในช่วงสงคราม เช่น การรับสมัครงาน แต่จริงๆ แล้วโปสเตอร์เหล่านี้ครอบคลุมขอบเขตกว้างใหญ่ของชีวิตในบ้านและชีวิตทหารเกณฑ์ โดยทำงานเพื่อสนับสนุนผู้คนในทุกชั้นทางสังคมให้สนับสนุนประเทศของตน โปสเตอร์บางชิ้นเตือนประชาชนเกี่ยวกับประเด็นความมั่นคงของชาติ ขณะที่บางโปสเตอร์สนับสนุนการเสียสละที่หน้าบ้านโปสเตอร์เหล่านี้ยังไม่สะอาดเท่าที่แสดงในช่วงเวลาอย่าง I Love Lucy ที่อาจทำให้ดูเหมือน; เช่น มีการเผยแพร่โปสเตอร์คำเตือนเรื่องกามโรคอย่างกว้างขวาง
ท้ายที่สุดแล้ว โปสเตอร์เหล่านี้ใช้ภาพประกอบและสโลแกนที่จับใจเพื่อกระตุ้นให้ผู้คนทำสิ่งต่างๆ เช่น ใช้วัสดุที่มีค่าน้อยลง ทำงานในเขตอุตสาหกรรมทางทหาร เข้าร่วมกองทัพ และเกณฑ์ผู้อื่นเข้ามาร่วม รวมทั้งเพิ่มความโกรธแค้นใน ผู้คนไปยังประเทศที่พวกเขาต่อสู้ด้วย หมวดหมู่หลักบางหมวดหมู่ของโปสเตอร์เหล่านี้ได้แก่:
- การเกณฑ์ทหาร
- กอบกู้
- พันธบัตรสงคราม
- ความมั่นคงของชาติ
- ความพยายามบรรเทาทุกข์
- การผลิตอาหาร
- การผลิตวัสดุสงคราม
- กาชาด/การพยาบาล
- ไอเทมสำหรับ "หนุ่มๆ ตรงนั้น"
- การปันส่วน
- กามโรค
โปสเตอร์โฆษณาชวนเชื่อสงครามโลกครั้งที่ 2 มีชื่อเสียงมากกว่าสงครามนั่นเอง
คุณอาจคิดว่าภาพที่น่าสยดสยองมากมายที่บันทึกการละเมิดสิทธิมนุษยชนที่เกิดขึ้นในช่วงสงครามโลกครั้งที่สองน่าจะเป็นภาพที่ฝังอยู่ในจิตใจของผู้คน แต่โปสเตอร์โฆษณาชวนเชื่อที่มีชีวิตชีวาและอิ่มตัวจากช่วงเวลานั้นไม่น่าที่จะชนะ ชื่อนั้น อันที่จริง รูปภาพสัญลักษณ์บางภาพก็มีความหมายเหมือนกันกับสงคราม
โรซี่ เดอะริเวตเตอร์
โปสเตอร์ในตำนานที่มีผู้หญิงที่มุ่งมั่นและหุ่นเป๊ะในชุดคลุม โดยแสดงกล้ามเนื้อให้ผู้ชมเห็นต่อหน้าพื้นหลังสีเหลืองสดใส อาจเป็นผลงานโฆษณาชวนเชื่อที่รู้จักกันดีที่สุดในประวัติศาสตร์ โปสเตอร์นี้ที่เรียกกันทั่วไปว่า Rosie the Riveter สื่อถึงความเป็นคู่ระหว่างรูปลักษณ์ของผู้หญิงกับงานของผู้ชายที่เป็นที่ยอมรับทางวัฒนธรรมในขณะนั้น และพยายามที่จะจุดไฟให้ผู้หญิงที่เห็นมันต้องออกจากงานบ้านและไปทำงานในภาคอุตสาหกรรมโปสเตอร์ส่งเสริมแนวคิดที่ว่า "เราทำได้" เช่นเดียวกับที่โรซี่ทำได้
งานชิ้นนี้วาดครั้งแรกโดย J. Howard Miller ในปี 1942 และไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับอัตลักษณ์ของ Rosie the Riveter แต่ในไม่ช้า ภาพดังกล่าวก็ถูกบดบังโดยผู้หญิงทำงานเชิงเปรียบเทียบในเวอร์ชันของ Norman Rockwell เอง ซึ่งปรากฏอยู่ใน The Saturday Evening Post ใน พ.ศ. 2486 เพื่อทำความเข้าใจว่าตัวละครตัวนี้มีคุณค่าต่อโลกเพียงใด เวอร์ชันของ Rockwell ถูกขายไปในราคา 4.95 ล้านดอลลาร์ในการประมูลของ Sotheby ในปี 2545 น่าเสียดายสำหรับแฟนตัวยงของภาพพิมพ์เหล่านี้ ไม่น่าเป็นไปได้อย่างยิ่งที่คุณจะพบตัวอย่างที่แท้จริงจากช่วงเวลาดังกล่าว ราคากันเอง
จี๊ด! ฉันหวังว่าฉันเป็นผู้ชายและฉันต้องการคุณ
ไม่ใช่ทุกภาพพิมพ์ที่เป็นสัญลักษณ์ในช่วงเวลานี้จะมีต้นกำเนิดตั้งแต่เริ่มสงคราม ในความเป็นจริง รูปภาพแสดงความรักชาติหลายภาพจากสงครามโลกครั้งที่ 1 ถูกนำกลับมาใช้ใหม่ในช่วงสงครามโลกครั้งที่สองหนึ่งในสิ่งที่โด่งดังที่สุดคือโปสเตอร์ "I Want You" ของ James Montgomery Flagg ที่มีลุงแซมยื่นนิ้วออกมาที่ผู้ชม ตัวละครที่แข็งกระด้างนี้มีความผูกพันกับสงครามมากจนคนส่วนใหญ่คิดว่ามันเปิดตัวครั้งแรกในช่วงสงครามโลกครั้งที่สอง
โปสเตอร์อีกชิ้นนี้วาดโดย Howard Chandler Christy ศิลปินผู้โด่งดังในช่วงต้นศตวรรษที่ 20 ในปี 1917 และมีชื่อว่า "Gee! I Wish I Were a Man" "Gee! I Wish I Were a Man" แตกต่างไปจากสไตล์ที่สดใสและร่าเริงของ Rosie the Riveter ที่พบได้ทั่วไปมากกว่า ด้วยโทนสีอ่อน ชุ่มน้ำ และสีที่ไม่ออกเสียง อย่างไรก็ตาม ข้อความดังกล่าวแม้จะเป็นทั้งการเหยียดเพศและไบนารี่ก็ตาม แต่เป็นการส่งข้อความที่ใช้ความคาดหวังทางสังคมในเรื่องความเป็นชายเพื่อผลักดันให้เข้าร่วมในกองทัพ (โดยเฉพาะกองทัพเรือ) ข้อความของผู้โพสต์ชัดเจน การตายในสงคราม ดีกว่าถูกมองว่าเป็นผู้หญิง หรือถูกมองว่าเป็นผู้ชายน้อยกว่าผู้หญิงที่อยู่รอบตัวคุณ
ไม่เหมือน Rosie ตรงที่ภาพพิมพ์ต้นฉบับของ "Gee! I Wish I Were a Man" ขนาดเต็มสามารถพบได้ในการประมูลออนไลน์ทางอินเทอร์เน็ตสถานที่เช่น eBay มีราคาอยู่ระหว่าง 1,000-3,000 ดอลลาร์ ขึ้นอยู่กับสภาพของพวกเขา ตัวอย่างเช่น ผู้ขายรายนี้มีสิ่งพิมพ์หนึ่งฉบับจากปี 1917 ที่ขายในราคา $2, 900
แน่นอนฉันทำได้
โปสเตอร์ "Of Course I Can" จากปี 1944 และวาดโดย Dick Williams กล่าวถึงองค์ประกอบหลักของเครื่องโฆษณาชวนเชื่อโปสเตอร์นั่นคือทรงกลมภายในประเทศ มีเพียงการให้กำลังใจหรือการปลูกฝังเท่านั้นที่ทหารที่ต่อสู้ในแนวหน้าต้องการจากจินตภาพที่โน้มน้าวใจ ดังนั้น ผู้โพสต์จึงเน้นไปที่ผู้ที่หลีกเลี่ยงแนวหน้าเป็นส่วนใหญ่ แต่กลับช่วยเหลือในการทำสงครามที่บ้าน สิ่งต่างๆ เช่น การปันส่วน การแบ่งปันรถ การปลูกสวน 'ชัยชนะ' และอื่นๆ ได้รับการแสดงให้เห็นเพื่อเป็นแนวทางแก่สาธารณชนซึ่งอยู่ห่างไกลจากสงคราม ว่าต้องทำอย่างไรเพื่อช่วยให้ฝ่ายของตนชนะสงคราม
โปสเตอร์สงครามโลกครั้งที่สองสำหรับทุกช่วงราคา
โปสเตอร์โฆษณาชวนเชื่อจากสงครามโลกครั้งที่สองเป็นของสะสมที่ค่อนข้างแพง แม้ว่าโดยทั่วไปแล้วยังมีราคาไม่แพงเมื่อเทียบกับของสะสมอื่นๆ จากยอดขายล่าสุด โปสเตอร์โฆษณาชวนเชื่อขนาดเต็มโดยเฉลี่ยของคุณ (โดยปกติจะมาจากสหรัฐอเมริกา) จะมีราคาอยู่ระหว่าง 100-200 ดอลลาร์ โปสเตอร์และภาพพิมพ์หายากที่ได้รับการอนุรักษ์ไว้เป็นอย่างดีอย่างเหลือเชื่อ เช่นเดียวกับหลายภาพที่แสดงบนเว็บไซต์โปสเตอร์ทหารของ Meehan สามารถมีราคาระหว่าง 800-2,000 เหรียญสหรัฐ โดยมีปัจจัยบรรเทา เช่น สภาพของศิลปิน และอื่นๆ ที่มีส่วนทำให้ราคาสุดท้าย
นี่คือยอดขายบางส่วนของโปสเตอร์โฆษณาชวนเชื่อเหล่านี้ซึ่งแสดงถึงราคาขายเฉลี่ย
- โปสเตอร์พันธบัตรสงครามของ Norman Rockwell ปี 1943 ที่ยับเยิน - ขายในราคา 179.99 ดอลลาร์
- Dick Williams 1944 โปสเตอร์ "Of Course I Can" - ขายในราคา 147.39 ดอลลาร์
- John Franklin Whitman 1944 โปสเตอร์สภากาชาดอเมริกัน - ขายในราคา 102.50 ดอลลาร์
ในเวลาเดียวกันก็มีโปสเตอร์ราคาไม่แพงขายมากมายเช่นกัน จริงอยู่ เพื่อให้ได้ราคาที่ถูกกว่า นักสะสมต้องเสียสละขนาดและสภาพ นอกจากนี้ โปสเตอร์ที่ไม่มีศิลปินที่รู้จักหรือไม่มีป้ายใดๆ ก็สามารถขายได้ในราคาที่ถูกลง โปสเตอร์ขนาดสี่ส่วน โปสเตอร์ที่มีความเสียหายเล็กน้อย และโปสเตอร์ที่ไม่มีเครื่องหมาย โดยทั่วไปจะขายได้ในราคาเฉลี่ยประมาณ 20-50 ดอลลาร์ ตัวอย่างเช่น นี่คือโปสเตอร์สองใบที่เพิ่งขายทางออนไลน์:
- 1943 โปสเตอร์ขนาดเล็ก "Don't Throw Victory Away" - ขายในราคา 21.50 ดอลลาร์
- สภาพปานกลาง Norman Rockwell 1943 โปสเตอร์ "Freedom From Fear" - ขายในราคา $31
จะหาโปสเตอร์สงครามโลกครั้งที่ 2 ได้ที่ไหน
โปสเตอร์สงครามโลกครั้งที่ 2 เช่นเดียวกับโปสเตอร์วินเทจอื่นๆ ไม่ได้ตั้งใจจะอยู่เป็นเวลานานจริงๆ พิมพ์บนกระดาษราคาถูกและขึ้นอยู่กับสภาพอากาศและสภาพการเก็บรักษาทุกประเภท ด้วยเหตุนี้ ผู้โพสต์ต้นฉบับจำนวนมากจึงไม่รอดแต่ก็ยังคงเป็นไปได้ที่จะพบประวัติที่น่าสนใจเหล่านี้วางขายเป็นระยะๆ
ตรวจสอบร้านขายของเก่าในท้องถิ่นและร้านหนังสือมือสองเสมอเพื่อดูว่ามีสินค้าอยู่ในสินค้าคงคลังหรือไม่ บ่อยครั้งที่หนังสือและนิตยสารในยุคนั้นจะมีโปสเตอร์โฆษณาชวนเชื่อเล็กๆ สองหน้าในสิ่งพิมพ์ ทำให้เต็มไปด้วยสมบัติที่ซ่อนอยู่ให้ค้นหา การประมูลของเก่าเป็นอีกแหล่งหนึ่งที่เป็นไปได้ อย่างไรก็ตาม อินเทอร์เน็ตยังคงเป็นแหล่งข้อมูลที่สามารถคาดเดาได้มากที่สุดสำหรับโปสเตอร์วินเทจ อ่านทุกรายการอย่างละเอียด ในขณะที่มีแหล่งข้อมูลออนไลน์มากมายสำหรับการทำซ้ำ แต่มีโปสเตอร์ต้นฉบับไม่มากนัก สถานที่บางแห่งที่มีโปสเตอร์ต้นฉบับเหล่านี้คือ:
- โปสเตอร์ทหาร Meehan - โปสเตอร์ทหาร Meehan เป็นร้านค้าออนไลน์ที่เต็มไปด้วยโปสเตอร์ทหารโบราณและวินเทจ มีหลายขนาด อายุ และราคา
- โปสเตอร์หายาก - โปสเตอร์หายากมีคอลเลกชันโปสเตอร์ที่หายากมากมายสำหรับขาย หมวดหมู่บางส่วนในเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับโปสเตอร์โฆษณาชวนเชื่อในสงครามโลกครั้งที่สอง ได้แก่ 'การสรรหา WW2 ของสหรัฐฯ ' บ้านเกิดของ WW2 ของสหรัฐฯ ' และ 'โปสเตอร์ต่างประเทศของ WW2' เป็นต้น
- David Pollak Vintage Poster - ที่โปสเตอร์วินเทจของ David Pollak คุณจะพบภาพพิมพ์ประวัติศาสตร์มากมายวางขาย ผู้ค้าปลีกออนไลน์รายนี้มีความน่าสนใจเป็นพิเศษเนื่องจากมีรายชื่อโปสเตอร์จากสงครามโลกครั้งที่สองจากหลายประเทศ โปสเตอร์ระดับภูมิภาค ได้แก่ โปสเตอร์จากเยอรมนี เครือจักรภพอังกฤษ และฝรั่งเศส เป็นต้น
- eBay - Ebay เป็นหนึ่งในสถานที่ที่ดีที่สุดในการค้นหาโปสเตอร์สงครามโลกครั้งที่สองราคาไม่แพงสำหรับขายทางออนไลน์ อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องอ่านแต่ละรายการอย่างละเอียด และตรวจสอบกับผู้ขายก่อนที่จะซื้อสิ่งใดๆ เพื่อให้แน่ใจว่าสิ่งที่พวกเขาระบุไว้เป็นโปสเตอร์ของแท้ และไม่ใช่การพิมพ์หรือทำซ้ำในภายหลัง
การสืบพันธุ์เป็นสิ่งที่น่ารังเกียจ
สิ่งหนึ่งที่ควรคำนึงถึงเมื่อซื้อโปสเตอร์ประวัติศาสตร์ก็คือ มีการทำซ้ำด้วยเทคโนโลยีสมัยใหม่บ่อยครั้ง และภาพพิมพ์ร่วมสมัยเหล่านี้มีมูลค่าเพียงเศษเสี้ยวของต้นฉบับ เมื่อคุณซื้อโปสเตอร์วินเทจ อย่าลืมตรวจสอบวัสดุที่ใช้เพื่อดูว่าโปสเตอร์มีอายุหรือไม่ และมองหาเอกสารที่พิสูจน์วันเดือนปีกำเนิดของโปสเตอร์
เมื่อช้อปปิ้งออนไลน์ และโดยเฉพาะอย่างยิ่งการค้นหาผ่านผู้ค้าปลีก เช่น eBay คุณควรถามคำถามกับผู้ขายเป็นจำนวนมาก ขอรูปภาพเพิ่มเติมจากผู้ขายจนกว่าคุณจะพอใจว่าได้สิ่งที่คุณต้องการ ขอใบรับรองผลิตภัณฑ์ของแท้เสมอหากผู้ขายไม่เสนอ เนื่องจากของสะสมเหล่านี้อาจเป็นการลงทุนทางการเงินจำนวนมากในบางกรณี สุดท้ายนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเข้าใจนโยบายการคืนสินค้าของผู้ขาย ดังนั้นหากคุณไม่ได้รับสินค้าตามที่คิดว่าได้รับ คุณสามารถส่งคืนได้
วิธีแสดงสงครามโลกครั้งที่สองหลากสีสันรอบบ้านของคุณ
ไม่ว่าคุณจะมีเงินพอที่จะรวบรวมโปสเตอร์โฆษณาชวนเชื่อของสงครามโลกครั้งที่สองของแท้หรือจะเพิ่มผลงานการทำซ้ำที่สวยงามสักหนึ่งหรือสองชิ้นในที่ทำงานของคุณ โปสเตอร์เหล่านี้ยังคงเป็นเครื่องพิสูจน์ที่สำคัญของกลยุทธ์โน้มน้าวใจที่รัฐบาลอนุมัติในศตวรรษที่ผ่านมา สิ่งที่ยิ่งใหญ่กว่านั้นคือการเตือนใจว่าพวกเขาโพสต์สำหรับทุกคนในทุกวันนี้ว่าภาษาเป็นอาวุธที่ทรงพลัง และไม่เพียงแต่เคยเป็นแต่ยังคงถูกนำมาใช้เพื่อโน้มน้าวคุณในแบบที่คุณอาจไม่รู้ด้วยซ้ำ