ยกมือขึ้นหากคุณเคยซื้อผลิตภัณฑ์เพียงเพราะฉลากบอกว่าเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม (ฉันกำลังยกของฉัน) รู้สึกดีที่เชื่อว่าเรากำลังช่วยเหลือสิ่งแวดล้อมด้วยการใช้ผลิตภัณฑ์ที่เราคิดว่ามีความยั่งยืน
น่าเสียดายที่ความยั่งยืนได้กลายเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่บริษัทต่างๆ ใช้เพื่อล่อลวงผู้ที่มีเจตนาดีให้ซื้อผลิตภัณฑ์ที่ไม่ยั่งยืนของตน - กลยุทธ์ที่เรียกว่าการล้างสีเขียว ค้นพบตัวอย่างการล้างสีเขียวทั่วไปและวิธีสังเกต เพื่อที่คุณจะได้ตัดสินใจได้อย่างมีข้อมูลมากขึ้น
การล้างสีเขียวคืออะไรและส่งผลต่อคุณอย่างไร
Greenwashing เป็นกลยุทธ์การโฆษณาที่บริษัทต่างๆ อ้างว่าผลิตภัณฑ์ของตนเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมโดยไม่มีหลักฐานที่เหมาะสมมาพิสูจน์ ในแง่หนึ่ง การปรากฏตัวของ Greenwashing บ่งบอกถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในวัฒนธรรมที่ผู้คนต้องการซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมบริษัทต่างๆ ถึงต้องการทำให้ผลิตภัณฑ์ของตนฟังดูเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้
ในทางกลับกัน เมื่อคุณตกเป็นเหยื่อของการตลาดที่หลอกลวงนี้ คุณกำลังเสียเงินไปกับผลิตภัณฑ์ที่ไม่ยั่งยืนอย่างที่กล่าวอ้าง และเงินของคุณจะไปให้กับบริษัทที่ไม่สนับสนุนปัญหาที่คุณต้องการนำเงินของคุณไปใช้
ในระบบทุนนิยม ทุน (หรือที่เรียกว่าเงินของคุณ) เป็นรูปแบบอำนาจหลักของคุณ การให้ทุน - อำนาจนั้น - แก่องค์กรที่คุณคิดว่าสนับสนุนเป้าหมายของคุณมีแต่จะส่งผลเสียต่อสาเหตุที่คุณต้องการสนับสนุนจริงๆ
ตัวอย่างการล้างสีเขียว: ขาดหลักฐาน
มีตัวอย่างมากมายของการล้างสีเขียวในตลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากกลยุทธ์ทางการตลาดเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ ตัวอย่างหนึ่งที่พบบ่อยคือการกล่าวอ้างที่ไม่มีข้อพิสูจน์
บ่อยครั้งที่ปรากฏเป็นสถิติที่ไม่เฉพาะเจาะจง เช่น "บรรจุด้วยวัสดุรีไซเคิลเพิ่มขึ้น 70%" หรือ "พลาสติกน้อยลง 50%" การกล่าวอ้างเหล่านี้ไม่มีการอ้างอิงที่ด้านล่างหรืออ้างอิงถึงการศึกษา/ข่าวประชาสัมพันธ์ที่คุณสามารถอ้างอิงกลับไปเพื่อตรวจสอบได้
หากคุณเห็นคำกล่าวอ้างดังกล่าว ให้ถามตัวเองว่า "วัสดุรีไซเคิลมากกว่าอะไรถึง 70%" หากไม่ชัดเจนว่าบริษัทกำลังเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ของตนกับสิ่งใด มีแนวโน้มว่าผลิตภัณฑ์จะถูกล้างสีเขียว
ตัวอย่างการล้างสีเขียว: คำศัพท์ด้านสิ่งแวดล้อม
หากคุณลงทุนในความยุติธรรมด้านสิ่งแวดล้อมและทำงานเพื่อลดผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ คุณก็มีความรู้รอบรู้เกี่ยวกับคำศัพท์ด้านสิ่งแวดล้อมคำต่างๆ เช่น เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ยั่งยืน ปลอดสารพิษ ออร์แกนิก และอื่นๆ ล้วนเป็นคำที่บริษัทต่างๆ สามารถนำไปใช้ได้ซึ่งจะดึงดูดความสนใจของผู้ซื้อ
หากคุณกำลังมองหาผลิตภัณฑ์เดียวกันสามยี่ห้อบนชั้นวาง และคุณอ่านฉลากแต่ละฉลาก คุณอาจซื้อผลิตภัณฑ์ที่มีป้ายกำกับที่กล่าวถึงคำศัพท์ด้านสิ่งแวดล้อมเหล่านี้ มากกว่าฉลากที่ไม่ได้กล่าวถึงความพยายามด้านสิ่งแวดล้อม แม้ว่าจะไม่มีข้อมูลเฉพาะเจาะจงที่แสดงไว้เพื่อสนับสนุนการอ้างสิทธิ์เหล่านั้นก็ตาม
มองหาใบรับรองและข้อมูลอื่นๆ ที่เป็นหลักฐานเกี่ยวกับการใช้คำศัพท์ทางการตลาดของผู้ผลิต
ตัวอย่างการล้างสีเขียว: การเป็นตัวแทนเท็จ
ไม่ใช่ทุกบริษัทที่ตั้งใจใช้กลยุทธ์การล้างสีเขียว บางคนอาจไม่คิดว่าจะรวมการศึกษาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของตนที่เสร็จสิ้นแล้วหรือไม่ทราบว่าจำเป็นต้องสำรองคำกล่าวอ้างที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมโดยทั่วไป
แต่มีคนอื่นบิดเบือนแนวทางปฏิบัติด้านสิ่งแวดล้อมของตน H&M เป็นกรณีล่าสุดของการล้างสีเขียวที่โจ่งแจ้งนี้ พวกเขาอ้างว่าผลิตภัณฑ์ของตนมีความยั่งยืนมากกว่าคะแนนในดัชนี Higg ที่แสดง นับเป็นความผิดพลาดอย่างยิ่งที่มีการฟ้องร้องดำเนินคดีแบบกลุ่มต่อพวกเขาในปี 2022
อุตสาหกรรมและผลิตภัณฑ์ Greenwashed
เนื่องจากการล้างสีเขียวอาจเป็นเรื่องละเอียดอ่อนในบางครั้ง จึงเป็นไปไม่ได้ที่จะทราบทุกกรณีที่มีการนำไปใช้ แต่การตระหนักถึงอุตสาหกรรมและผลิตภัณฑ์ที่ใช้กันทั่วไปสามารถช่วยให้คุณสร้างความตระหนักรู้นั้นให้กับทุกทริปช้อปปิ้ง
คิดว่ามันเหมือนไฟสัญญาณสีเหลือง ไม่มีการรับประกันว่าผลิตภัณฑ์และอุตสาหกรรมเหล่านี้ใช้การล้างสีเขียว หรือคุณถูกหลอกด้วยการโฆษณาเท็จ แต่เป็นแบรนด์และผลิตภัณฑ์ที่คุณควรหยุดชั่วคราวและตรวจสอบก่อนที่จะเพิ่มลงในรถเข็นของคุณ
อุตสาหกรรมและกระบวนการหลักบางส่วนที่การล้างสีเขียวได้รับความนิยม ได้แก่:
- สิ่งทอ
- การทำความสะอาด
- ผลิต
- บรรจุภัณฑ์
- พลังงาน
- การผลิตและห่วงโซ่อุปทาน
แม้ว่าจะเป็นไปไม่ได้ที่จะรวบรวมรายการผลิตภัณฑ์ที่ครบถ้วนสมบูรณ์ซึ่งคุณอาจพบว่ามีการวางตลาดโดยใช้กลยุทธ์การล้างสีเขียว แต่สิ่งเหล่านี้มีบางส่วนที่มีความสำคัญอย่างยิ่ง:
- สเปรย์ทำความสะอาด
- ผลิตผลออร์แกนิก
- ผลิตภัณฑ์แต่งหน้า
- เสื้อผ้าแฟชั่นด่วน
- ขวดพลาสติก/ขวดน้ำ
สัญญาณของการล้างสีเขียว
การเข้าใจการล้างสีเขียวในทางทฤษฎีเป็นเรื่องดี แต่สำคัญมากที่คุณจะต้องได้สิ่งที่ดูเหมือนจริงในทางปฏิบัติแม้ว่าจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะไม่ถูกหลอกโดยบริษัทการตลาดมูลค่าหลายล้านดอลลาร์ที่น่าประทับใจเหล่านี้ซึ่งคิดกลยุทธ์อันชาญฉลาดเหล่านี้ แต่คุณก็สามารถเตรียมตัวให้พร้อมได้มากขึ้น
สัญญาณทั่วไปที่บ่งบอกว่าผลิตภัณฑ์อาจถูกล้างสีเขียว:
- มีสถิติด้านสิ่งแวดล้อมบนบรรจุภัณฑ์ที่ไม่ได้อ้างอิงถึงการอ้างอิงการศึกษา
- คุณพบคำคลุมเครือบนบรรจุภัณฑ์หรือโฆษณา เช่น เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ยั่งยืน ย่อยสลายได้ และเป็นธรรมชาติ
- ธุรกิจทำการเปลี่ยนแปลงแนวทางปฏิบัติของตนซึ่งบอกเป็นนัยว่าแนวทางปฏิบัติทั้งหมดของตนนั้นดีต่อสิ่งแวดล้อม กระแสการงดใช้หลอดพลาสติกหรืองดใช้ถุงพลาสติกในยุค 2020
- คุณเห็นการรับรองที่คลุมเครือของกลุ่มสิ่งแวดล้อมต่างๆ เช่น "ได้รับการอนุมัติเป็นมังสวิรัติ" หรือ "นักวิทยาศาสตร์ด้านสภาพอากาศได้รับการอนุมัติ"
- บรรจุภัณฑ์เต็มไปด้วยลวดลายด้านสิ่งแวดล้อมและใช้ชุดสีที่ได้แรงบันดาลใจจากธรรมชาติ นึกถึงดอกไม้ เถาวัลย์ ใบไม้ สัตว์ ต้นไม้ ฯลฯ
คุณจะตรวจสอบผลิตภัณฑ์ที่มีความยั่งยืนอย่างแท้จริงได้อย่างไร
การไปที่ร้านรู้สึกเหมือนอยู่ในป่าตะวันตก และการเผชิญหน้ากับบริษัทขนาดใหญ่เหล่านี้จะทำให้คุณรู้สึกเหมือนกับว่าคุณกำลังเผชิญหน้ากับโกลิอัท แต่คุณมีอำนาจมากกว่าในสถานการณ์นี้มากกว่าที่คุณคิด
ต่อไปนี้คือวิธีที่คุณสามารถดูแลตัวเองไม่ให้ตกเป็นเหยื่อการล้างสีเขียวและตรวจจับผลิตภัณฑ์ที่มีความยั่งยืนอย่างแท้จริงก่อนตัดสินใจซื้อ
- มองหาฉลากโปรแกรมฉลากสิ่งแวดล้อมของ EPA บนผลิตภัณฑ์ ป้ายกำกับทั่วไปอย่างหนึ่งคือโลโก้รูปดาวพลังงานสีฟ้าสดใส ผลิตภัณฑ์เหล่านี้กล่าวอ้างทั้งหมดที่ได้รับการรับรองจาก EPA
- มองหาฉลากรับรอง Fair Trade เนื่องจากผลิตภัณฑ์เหล่านี้ต้องเป็นไปตามมาตรฐานที่กำหนดโดยองค์กรไม่แสวงผลกำไร Fair Trade USA
- มองหาฉลากออร์แกนิกของ USDA แทนที่จะใช้แค่คำว่าออร์แกนิก
- มองหาฉลาก Non-GMO เนื่องจากผลิตภัณฑ์ที่มีฉลากดังกล่าวได้รับการตรวจสอบโดยโครงการ Non-GMO ว่าปราศจาก GMO โดยสมบูรณ์
- ตรวจสอบเพื่อดูว่าบริษัทต่างๆ มีใบรับรองสีเขียวหรือไม่ก่อนที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ใดๆ ของตน หอสมุดแห่งชาติมีรายการอ้างอิงที่ดีเยี่ยมสำหรับการรับรองเหล่านี้และความหมาย
คุณต้องมีความกระตือรือร้น ไม่ใช่มีปฏิกิริยา
การล้างสีเขียวไม่ได้เกิดขึ้นที่ไหน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ มุ่งมั่นที่จะมีชีวิตที่ยั่งยืนมากขึ้น ด้วยเหตุนี้ วิธีเดียวที่คุณสามารถต่อสู้กับกลยุทธ์การล้างสีเขียวได้คือต้องดำเนินการเชิงรุกแทนที่จะเป็นปฏิกิริยา อย่ารอช้าที่จะพบว่าแบรนด์ที่คุณซื้อได้หลอกคุณ ให้มองหาธุรกิจที่ยั่งยืนและเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและเลือกซื้อจากพวกเขาแทน ใช้เวลาตรวจสอบฉลากและอ่านผลิตภัณฑ์ที่คุณซื้อ การบริโภคเป็นสิ่งสำคัญในสังคมของเรา และสิ่งที่คุณบริโภคมีผลกระทบอย่างมากต่อการเปลี่ยนแปลงที่คุณต้องการเห็นในโลก
